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2019年近900万人在网上购买博物馆文创!
时间:2019.08.22 浏览次数:423 文章来源:文博圈微信公众号2019年8月17日

你逛过博物馆网店吗?

据统计,过去一年,仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到16亿人次,是全国博物馆接待人次的1.5倍,其中有1亿用户是“90后”。

8月15日,清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示:全球的博物馆正出现“集体上网潮”,目前,已有24家博物馆入驻天猫,仅故宫就在淘宝天猫开了6家店。因此,天猫平台发布“天猫新文创2.0计划”,中国的博物馆文创产业将迎来黄金时代。

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康熙、雍正、乾隆,究竟谁最带货?

在天猫上

答案是:梵高。


《新文创消费趋势报告》显示,国内最带货的历史人物是乾隆皇帝,他的吸金能力是风流才子唐伯虎的10倍。不过,比起隔壁国际组梵高来,乾隆的吸金力还是差了一点。

上天猫看看,会发现跟乾隆相关的周边主要集中在印章、手办、折扇等创意产品,相形之下,梵高周边就丰富得多,从雨伞、kindle到香薰,几乎你能想到的货品都有。


2019年是博物馆与品牌跨界合作的爆发年


围绕历史文化IP的开发和授权,在国外已经形成一条成熟的产业链,丰富的历史文化IP开发已经成为博物馆运营收入中重要的一环。数据显示,仅在2015年,大英博物馆的艺术衍生品营业收入已经达到年均2亿美元。

相比之下,中国的这项事业尚在起步阶段,百废待兴,赶了晚集的博物馆文创产业仍在奋起直追中。

近年来,为了支持博物馆文创事业,国家文物局等部门费尽心思。据不完全统计,2014-2018年,至少9份支持博物馆文创发展的政策文件相继发布。

政策的扶持带来了博物馆文创的大发展,在天猫平台上有最直观的反映:博物馆文创产品在两年内翻了三倍,康熙、乾隆、江南四大才子等博物馆文化ip在平台上的周边产品正以几何级数量增长,成为历史文化新的网红,借助互联网平台,中外博物馆网红们的距离正以肉眼可见的速度拉近。


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报告显示,目前,已有24家博物馆入驻天猫,其中有不少外国博物馆的面孔,大英博物馆是第一个进驻天猫的海外博物馆,仅仅16天,在天猫首发的所有商品就全部售罄。

据了解,俄罗斯冬宫博物馆、美国波士顿艺术博物馆、荷兰梵高博物馆、RMN法国国家博物馆联盟等一串博物馆都已经在来天猫的路上。


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博物馆集体上天猫潮的背后,是中国的线上博物馆文创市场每年以超过100%的增速在高速增长。过去2年,淘宝天猫平台的文创产品规模涨了3倍,博物馆自营店的交易规模更是两年涨了6倍。

按博物馆文创产品经营类型分类统计,跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%。家居日用、文化娱乐用品仍是博物馆自营文创用品核心行业,占比超过80%。


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在消费人群方面,今年以来,购买博物馆文创产品的消费者数量成爆炸式增长态势,据阿里零售平台数据,2019年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量已近900万,相比2017年增长超4倍。购买力水平较高的都市年轻女性为消费的主力人群。


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未来博物馆文创产品的破圈之道


一直以来,中外博物馆都面临着文创产品品类单一、供应链薄弱的难题。拥有20万国际大牌的天猫提供了一个互联网化的解决方案:一方面通过大数据给文创IP的开发提供参考;另一方面,通过调动这些品牌商与博物馆从设计开发到生产营销的深度合作,解决博物馆供应链的问题,最终推进文创IP的商业化落地。

清华大学文化经济研究院研究员表示,文创产品是博物馆的符号,文创产品和互联网的结合,让中国的传统文化在年轻人中得以传承,并让海外消费者也开始青睐中国的文创产品,这也是中国文化自信的表现之一。

上述研究员表示,未来博物馆文创产业需要从以下几方面进一步推进:

一是完善博物馆创意产业生态圈,推动更多的博物馆开展文创产品开发,同更多的商业品牌开展跨界合作,从而推出更丰富的文创产品供给。

二是做好市场,培育更多的产品受众,尤其是要吸引更多男性用户。

三是博物馆机构要深耕市场,要根据自身特点,充分挖掘文化遗产价值,探索差异化文创产品开发模式。

在产品设计、营销推广、服务等多个消费者触点加大博物馆文化内涵的透出,通过VR/AR等新一代技术加持,为消费者提供更多的文化体验,同时,升级供应链能力,为博物馆文创个性化产品的C2B定制提供可能。